Управление товаром

Учебно-методический комплекс. – Бобруйск, 2007. - 122 с.Введение. Управление товаром в системе маркетинга. Сущность управления товаром. Место управления товаром в управлении маркетингом. Классификация товара. Товарная структура управления маркетингом. Виды организационных структур служб маркетинга. Особенности построения товарной структуры. Использование товарных структур управления зарубежными организациями. Управление жизненными циклами товаров. Виды жизненных циклов товара. Стратегии маркетинга и способы продления ЖЦТ. Запланированное и искусственное устаревание товара. Управление разработкой новых товаров. Концепция нового товара в маркетинге. Роль службы маркетинга в процессе создания нового товара. Мировой опыт в области разработки и выведения на рынок новых товаров. Сегментирование по потребительским представлениям о товаре. Продуктовое сегментирование. Множественная сегментация. Однофакторные и многофакторные функциональные карты. Управление позиционированием товара. Позиционирование: понятие и значение в маркетинге. Виды позиционирования. Репозиционирование. Этапы разработки позиционирования. Разработка и позиционирование "Зеленого товара". Понятие и характеристики «зеленого товара». Предпосылки распространения деятельности по созданию «зеленых товаров». Масштабы распространения «зеленого товара». Направления создания «зеленого товара». Экологические знаки. Управление упаковкой товара. Упаковка в системе маркетинга. Функции упаковки. Основные составляющие дизайна упаковки. Понятие стоимости упаковки. Современные тенденции развития рынка упаковочных материалов. Защитная упаковка марочной продукции. Проблемы производителей марочной продукции. Антиинтрузионная упаковка. Место упаковки в фирменном стиле предприятия. Предупредительная маркировка. Экономические аспекты использования товарного знака. Основные выгоды от использования товарного знака. Цели оценки стоимости товарного знака. Факторы, определяющие величину стоимости товарного знака. Тенденции распространения товарных знаков. Разработка бренда. Понятие брендинга. Архитектура брендинга. Понятие и задача позиционирования бренда. Понятие идентичности бренда. Атрибуты бренда. Управление брендом. Стратегические задачи управления брендом. Лояльность бренда. Ребрендинг. Оценка эффективности управления брендом. Особенности брендинга на белорусском рынке.